Тенденции развития веб-ресурсов печатных СМИ Узбекистана – с докладом на эту тему выступила на проходившем медиа форуме ”Роль современных  информационно-коммуникационных технологий в деятельности  печатных СМИ и перспективы развития  Интернет-ресуров страны ” эксперт Международного центра по переподготовке журналистов, докторант Национального университета имени Мирзо Улугбека, кандидат филологических наук Дильдора Рашидова.     

Тенденции развития веб-ресурсов печатных СМИ Узбекистана – с докладом на эту тему выступила на проходившем медиа форуме ”Роль современных  информационно-коммуникационных технологий в деятельности  печатных СМИ и перспективы развития  Интернет-ресуров страны ” эксперт Международного центра по переподготовке журналистов, докторант Национального университета имени Мирзо Улугбека, кандидат филологических наук Дильдора Рашидова.     

Исключительная особенность Интернет  состоит не просто в том, что он является средством глобальной коммуникации,  делающим его, как отмечают эксперты, крайне важным “инструментом открытого общества”[1], но и в том, что он представляет собой уникальную среду для функционирования средств массовой информации. В этой связи  веб-ресурсы сети являются как совокупностью многообразных  источников информационной продукции медиа компаний в мировом масштабе, так и универсальным каналом оперативного распространения  взглядов, идеологий, точек зрения, оказывающих существенное влияние на медиа имидж государств. Для того чтобы занять достойную нишу на данном, быстро развивающемся глобальном информационном рынке, чрезвычайно важным является заполнение и оптимизация  отечественного сегмента качественной, разнообразной, оперативной и плюралистической информационной продукцией.

Обзор веб-ресурсов печатных СМИ Uznet

Анализ узбекистанского сегмента Интернет даёт возможность определить ряд основных тенденций его развития. В первую очередь налицо повышение интереса изданий к использованию Интернет в качестве дополнительного инструмента расширения аудитории и усиления своего влияния на рынке, что приводит к увеличению количества веб-ресурсов печатных СМИ. Только при содействии Фонда поддержки независимых СМИ за последний год  национальный сегмент пополнился электронными версиями более 70 печатных изданий. Но данный процесс затрагивает в большей степени  столичные и областные издания. Районные же СМИ фактически лишены преимущества использования глобальной сети. В числе причин не только местами низкое качество каналов связи, технические проблемы доступа в Интернет, слабая  инфраструктура в отдалённых регионах, относительная дороговизна услуг. Определённую роль играет и  незаинтересованность самих СМИ в создании электронной версии, финансовая несостоятельность некоторых изданий, не эффективная их маркетинговая стратегия, небольшой тираж и область распространения, отсутствие квалифицированных кадров в данной сфере. При этом, несмотря на объективные сложности, динамика увеличения количества пользователей  и Интернет изданий в Uznet имеет положительные показатели.

‘Медийный ландшафт’ интернет-СМИ, как правило,  характеризуется функционированием электронных версий традиционных изданий, чисто Интернет изданиями и персональными  блогами. Выделяя  только версии печатных СМИ в Интернет можно говорить о   двух типах. Первый тип фактически является копией традиционных СМИ, второй тип – это видоизмененная версия традиционных СМИ, специалисты называют её “гибридом”,  разработанной на основе оригинальной версии с полной адаптацией к условиям Интернет. В Uznet  наибольшего развития достигли версии, которые можно отнести к первому типу. К сожалению, новые медиа  являются приемниками большинства изъянов наших бумажных газет и журналов, связанных с недостатком интересной, злободневной и востребованной аналитической информации. Официальная, техническая, спортивная тематика– это те темы, которые в большей степени раскрываются на гипперстраницах сайтов специализированных в этой сфере изданий.

Ряд электронных версий печатных изданий сумели стать надёжным источником разнообразной информации, эффективным средством коммуникации по интересам. Они собирают сравнительно значительную аудиторию на своих сайтах, предлагая читателю материалы аналитического характера. Особенно это удаётся специализированным изданиям, к их числу можно отнести журналы Infocom (Uzinfocom), “Экономическое обозрение” (Revew.uz), (interfutbol.uz). Большинство же традиционных СМИ, по-прежнему, всерьёз не воспринимают Интернет в качестве возможного и эффективного инструментa стимулирования продаж печатного издания, расширения аудитории. Основная причина, как показывает анализ (более 45 сайтов) сайтов , заключается в недостаточной осведомлённости о специфике Интернет журналистики, функционирования Интернет изданий, возможностях корректирования маркетинговой деятельности, используя Интернет технологию и т.д.  

Рассматривая  особенности веб-ресурсов СМИ с точки зрения  выполняемых ими функций и принимая во внимание оперативную специфику Интернет очевидно, что превалируют материалы информационного характера – новости, репортажи, интервью. Ряд сайтов печатных СМИ, в большей степени информационных служб делают акцент на аналитике (www.press-uz.info).  Степень использования мультимедийности веб-ресурсами печатных медиа сводится к использованию текстового и фотоматериалов, что в большей степени определяется спецификой печатных СМИ. Анимация, как правило, применяется в рекламных баннерах.

Просчёты создателей ряда веб-ресурсов печатных СМИ часто связанны с попытками приложения традиционной практики к созданию материалов в мультимедийной среде, без учёта особенностей интерактивной модели Интернет СМИ, когда необходимо учитывать  и просчитывать роль читателя не как пассивного потребителя информации, а активного партнёра.

Определяя основные ошибки печатных изданий в данной области, правомерным видится более детальное их рассмотрение. 

                Лёгкость в навигировании, оперативное обновление, использование интерактивных инструментов информирования и т.д.  выступают в качестве важного производного привлекательности сайта. Поэтому часто приходится выбирать между установленными стандартами и необходимостью адаптироваться к новым медиа условиям. В Интернет среде благодаря возможностям оперативного и индивидуального поиска, пользователю веб-ресурсами достаточно нескольких секунд, что бы просчитать возможности сайта и сделать выбор в пользу ресурса либо уйти с него и продолжить поиск.   Многие печатные СМИ уже на начальном этапе выбора домена, или проще говоря адреса сайта, не учитывают этого и допускают промахи, полностью копируя длинное название издания и тем самым затрудняя процесс запоминания сайта читателем.  К примеру, dustlik bayrogi.uz, hordiq-plus.uz, adolat elkini.uz, buhorookshomi.uz.  Когда как многие сайты, в их числе  Uzbekistan today (ut.uz), Деловой партнёр (dp.uz) по всей видимости,  осознавая, что удержать читателя необходимо уже с первых секунд, применяют лаконичный домен, который запоминается быстрее и повышает шанс возврата  читателя на сайт повторно. Отсутствие же информации об издании, возможностей выхода на журналистов, а это не редкость для большинства веб ресурсов,  может сказаться на имидже издания. Крайне негативно на работе и навигировании сайта отражается его загруженность мультимедийным оформлением и сложная структура. Всё это технические аспекты, конечно, они не маловажны, но в то же время понятно, что  только интересное содержание сайта, позволяющего удовлетворить информационные запросы аудитории, является решающим в достижении успеха и наращивании аудитории.

Интернет среда – это неисчерпаемой поток информации и для того, что бы  держаться на плаву и быть востребованным, актуальным, необходимо  оперативное обновление, при отсутствии ресурсов, можно выходить из ситуации оперативно реагируя на появляющуюся в сети информацию, создавая комментарии к ней,  используя ссылки, разрабатывая блоги.

Объясняя ситуацию с неоперативным обновлением электронной версии и её отставанием от бумажной, журналисты нередко говорят о том, что издание сталкивается с дилеммой обновления сайта и сохранением интереса аудитории к печатной версии. То есть, по их мнению, публикация материала на сайте до его появления в газете может повлиять на уровень реализации информационной продукции. Для того, что бы избежать этого, тот или иной материал должен пройти своего рода “переделку”для приложения к условиям Интернет среды, быть лаконичным, содержательным, служить ‘затравкой’  и не оттолкнуть от покупки свежего номера газеты или журнала, а  напротив спровоцировать и привлечь аудиторию к покупке.

Большинство просмотренных сайтов (более 50) свидетельствуют о закрепившейся традиции копирования материала печатной версии без его адаптации к условиям интерактивной среды. Хотя опыт успешных сайтов показывает, что перед загрузкой материал необходимо структурировать, увеличивая его зрительное восприятие, разбивая на логические участки и т.д.  Важным является и использование интерактивных возможностей сети, в частности,  создание форумов по интересам,  по важным событиям дня, развитие персональных блогов на различные темы, оперативное обновление дайджестов новостей со ссылками на различные источники, рассылка анонсов наиболее удачных материалов по электронной почте, а также ленты RSS,  информирующие об обновлениях на сайте и т.д. Всё это крайне редко используется большинством электронных версий печатных изданий.

                Понятно, что создавая сайт в национальном сегменте, многие издания связывают свои надежды с привлечением  к себе внимания зарубежной аудитории, но, к сожалению, не всем сайтам это удаётся, за исключением информационных агентств  и служб (uza.uz; press-uz.info; region.uz; uzdaily.uz bт.д.,) и Интернет порталов (www.uz; uzreport.uz). Языковая версия  ряда сайтов ( ) не редко характеризуется отсутствием обновления, содержание материалов носит локальный характер и вряд ли заинтересует зарубежного читателя. Поэтому, создавая иноязычную версию стоит, используя особенности сети, изучать потребности зарубежной аудитории и её ожидания от сайта. В числе основных причин неудач в этом направлении, журналисты называют нехватку квалифицированных кадров  со знанием языка либо  проблемы финансового характера.

Законодательные аспекты развития Интернет изданий

В стране за последнее десятилетие создана достаточно продуктивная законодательная база, разработана и осуществляется Национальная программа развития ИКТ в Республике. Более детально об этом говорилось в предыдущих докладах, поэтому правомерно затронуть вопросы, связанные с законодательными основами функционирования Интернет изданий.

Мы все хорошо знаем, что в новой редакции закона «О средствах массовой информации»  понятие  средство массовой информации расширено и  включает в себя «веб-сайты в общедоступных телекоммуникационных сетях». То есть практически веб-сайты с функциями СМИ приравниваются к традиционным СМИ. Учитывая то, что Интернет среда благоприятна для развития изданий, их количество не только растёт, но и появляются многочисленные нетрадиционные типы интерактивных медиа – электронные версии, чисто Интернет издания, информационные порталы, блоги, форумы, мультимедийные ленты новостей и т.д.  Поэтому  существующие нормы уже не отвечают текущей ситуации. Многообразие веб – ресурсов, осуществляющих сходные со СМИ функции, глобальность, возможное отсутствие редакций, особая специфика распространения информационной продукции– всё это не вписывается в рамки традиционных средств массовой информации. В этой связи, в упомянутом выше законе можно обнаружить некоторые нюансы, связанные,  в частности с не эффективным приложением ряда статей закона.   В условиях Интернет журналист многофункционален, то есть он может выполнять роль издателя, учредителя, редактора, верстальщика, веб-местера и т.д.

Нельзя не согласиться со специалистами, которые отмечают, что “ В связи с дополнением в статью 4 закона на владельцев веб-сайтов возлагается выполнение требований закона, которые предназначены изначально для традиционных СМИ. Например, у СМИ должен быть учредитель и как минимум Устав редакции. А если редакции нет или учредителю вообще не нужна редакция, а он сам справляется со своим блогом или новостной лентой? Закон на это не дает ответа. Можно ли учредить СМИ без редакции? Согласно закону – нет. Статья 14 обязывает учредителя создавать редакцию и заключать с ней договор. А как быть, если сам учредитель выполняет функции редактора, журналиста, корректора и других сотрудников? Закон не дает ответа.”  Проблематично применить требование указать периодичность и объем (в соответствии со статьёй 20) при регистрации, например, веб-сайта, (имея  в виду расширение веб-сайтами своих архивных, мультимедийных или интерактивных ресурсов) или блога как СМИ.[2] 

 Таким образом, при регистрации Интернет СМИ  могут возникнуть сложности, связанные со спецификой Интернет технологии. Глобальность, интерактивность сети, отсутствие территориальных границ, доступ к глобальной аудитории, возможность функционирования без редакций, отсутствие системы тиражирования – основные характеристики сети. Всё это подсказывает наиболее эффективный выход, а именно признание  Интернет СМИ в качестве не традиционных Средств массовой информации, к которым практически невозможно и неэффективно применять систему испытанных и устоявшихся подходов регулирования.  Возможно,  в таких условиях наиболее разумным будет решение о предоставлении Интернет изданию  права  выбора - делать ли  ему официальную регистрацию, как СМИ, или обойтись без нее. 

О подготовке Интернет – журналистов

Глобализация информационного пространства, усиление влияния транснациональных медиа компаний и медиа индустрии в целом, выдвигает новые требования к процессу подготовки кадров в данной сфере. То есть одно дело готовить журналистов для локального рынка, другое, проводя тренинги для Интернет-журналистов чётко осознавать, что в данном случае речь идёт хоть и о национальном сегменте, но сегменте глобального информационного рынка.  Уже давно в образовательной среде бытует термин универсальный журналист, то есть журналист, обладающий навыками профессиональной работы с комплексом технологий, включающими в себя способность добывать, обрабатывать, создавать текстовую, аудио и видео, то есть мультимедийную информацию.

Сегодня,  уже многое сделано в этой сфере – созданы кафедры  по данной специализации на факультетах журналистики наших Вузов, издаются учебные и методические пособия, созданы информационные центры, функционируют сайты университетов и факультетов. Но всё ещё есть проблемы, связанные с  не достаточной материально-технической базой для преподавания Интернет журналистики и развития on-line  навыков у студентов. Крайне необходим постоянный доступ к ресурсам Интернет во время лекционных и практических занятий, что бы обеспечить усвоение теоретической информации с развитием навыков навигирования, поиска источников, создания материалов для Интернет изданий.  Специально оборудованная аудитория или аудитории для проведения лекций и практических занятий по Интернет – журналистике смогли бы оптимизировать образовательный процесс. Поскольку информационные центры не всегда имеют постоянной и неограниченный доступ в Интернет, не обладают достаточной вместимостью всего курса для проведения интерактивных занятий. Усиления требуют и связи факультетов с  медиа индустрией, в частности, с республиканскими Интернет изданиями.

Интернет журналистика достаточно новая сфера, поэтому важным представляется и стимулирование исследований в этой области, разработка концептуальных теоретических и практических основ. Конечно, сегодня готовятся исследовательские кадры, уже защищены кандидатские диссертации, проводят исследования и докторанты, но  это носит спонтанный,  больше индивидуальный рывкообразный характер. Результативным в этой связи было бы создание, к примеру,  при Общественном Фонде поддержки независимых СМИ и информационных агентств  либо при определённых исследовательских структурах Центра исследований в области глобальной цифровой журналистики, занятой изучением и подготовкой исследователей в сфере  транснациональных медиа, вопросами формирования медиа имиджа  страны, разработкой концепций и стратегий развития медиа бизнеса на глобальном информационном рынке, подготовкой учебных и методических пособий  и т.д.

Дильдора Рашидова